Magyarország első márkaérték-rangsorának élén egy kultikusnak mondható magyar márka, a Pöttyös Túró Rudi végzett. Ez azt jelenti, hogy ez a márka rendelkezik a legerősebb hazai márkaközösséggel. A második helyet a Coca-Cola, a harmadikat pedig a Danone foglalta el. A negyedik és ötödik helyen a két nagy kereskedelmi csatorna, az RTL Klub és a TV2 végzett. Jellemző, hogy mindhárom dobogós helyezett márka az élelmiszeripari szektorban aktív, míg az őket közvetlenül követők országosan mindenki által hozzáférhető tévécsatornák.
A Top 10-be választották még a reprezentatív kutatás során megkérdezettek a Tesco, az Adidas, a Nokia, a Nike és a T-Mobile márkákat. A Tesco ezzel a kiskereskedelmi szektor vezető márkája lett, míg a Nokia a hazai info- és telekommunikációs piac legerősebb márkaközösségével rendelkezik. A márkaközösségeket rangsoroló lista négy, egyenlő súlyú dimenzió alapján értékeli a vizsgált márkákat: az adott márkához való kötődés erőssége, az azonosságtudat, a márkaközösség rítusai és hagyományai valamint a közösségi felelősség.
A második Coca-Cola jelmondata bizonyult az egyik legismertebb szlogennek: a válaszadók 55 százaléka vélte úgy, hogy fel tudja idézni. Mi sem bizonyítja jobban, hogy a márkák mindennapjaink szerves részét képezik, hogy a megkérdezettek negyedének eszébe jutott olyan történet vagy szituáció, amelyben a Coca-Cola fontos szerepet játszott. Szintén a Coca-Cola volt az a márka, amelyről legtöbben (több, mint 85%) gondolták, hogy fel tudnák idézni a logóját, márkajelzését.
Búzafalvi Tamás
A Top 10-be választották még a reprezentatív kutatás során megkérdezettek a Tesco, az Adidas, a Nokia, a Nike és a T-Mobile márkákat. A Tesco ezzel a kiskereskedelmi szektor vezető márkája lett, míg a Nokia a hazai info- és telekommunikációs piac legerősebb márkaközösségével rendelkezik. A márkaközösségeket rangsoroló lista négy, egyenlő súlyú dimenzió alapján értékeli a vizsgált márkákat: az adott márkához való kötődés erőssége, az azonosságtudat, a márkaközösség rítusai és hagyományai valamint a közösségi felelősség.
A második Coca-Cola jelmondata bizonyult az egyik legismertebb szlogennek: a válaszadók 55 százaléka vélte úgy, hogy fel tudja idézni. Mi sem bizonyítja jobban, hogy a márkák mindennapjaink szerves részét képezik, hogy a megkérdezettek negyedének eszébe jutott olyan történet vagy szituáció, amelyben a Coca-Cola fontos szerepet játszott. Szintén a Coca-Cola volt az a márka, amelyről legtöbben (több, mint 85%) gondolták, hogy fel tudnák idézni a logóját, márkajelzését.
Búzafalvi Tamás