A társaság a 12-19 éves korosztályt célozza meg az új márkával, amelytől 2015-re már több mint 1 milliárd eurós bevételt remél. A Neo az Adidas új stratégiájába illeszkedik, amelynek célja, hogy 2015-re a jelenlegi 11-ről 17 milliárd euróra növeljék a bevételt, és így megelőzzék az amerikai Nike-ot, az első számú sportruházat- és sportszergyártó céget.