Az Európai Unió támogatásával, az Európai Regionális Fejlesztési Alap társfinanszírozásával a Lehetőséget Mindenkinek Alapítvány 2010. január elsején kezdett kommunikációs kampányba, mely az év utolsó napján zárul. A Környezet és Energia Operatív program keretében meghirdetett „A fenntartható életmódot és az ehhez kapcsolódó viselkedésmintákat ösztönző kampányok” célja a konstrukció elterjesztése információs eszközök segítségével.
A feladat a fogyasztók környezettudatosságának, környezetkultúrájának és környezet-etikájának fejlesztése, főleg a mindennapi élet területén, a fenntarthatóbb választási lehetőségekről szóló információs kampányokkal, közösségi együttműködések megvalósításával.
A miskolci Művészetek Házában tartott kampányzáró sajtótájékoztatón Jánosi Zoltán (képünkön) projektmenedzser ismertette a kutatás részleteit.
A projekt két szakaszból állt: az első a szelektív hulladékgyűjtésre és az újrahasznosításra, a másik pedig az energiatakarékosságra és -tudatosságra összpontosított.
Jánosi Zoltán szerint a kampány „arca”, a Superman-szerű és kinézetű Zöld Elek figurája kulcsfontosságú volt az elmúlt hónapok során. A reklámszereplő segítségével új impulzusokat és információkat juttattak el a régió lakóinak, hogy megismerjék az ökointelligens alternatívákat. A februári, egyébként kötelező felmérésen az derült ki, hogy Észak-Magyarországon kevésbé környezettudatosak az emberek, mint az ország más területein: a projektmenedzser a szelektív hulladékgyűjtés iránti hajlandósággal szemléltette az ötszáz fős mintával készült közvélemény-kutatás eredményeit.
A novemberi, második felmérést elnézve azonban elmondható, a kampány sikeres volt. A projekt résztvevői szinte minden napi- és hetilapot, internetes hírportált, rádiót felkerestek, hogy minél több emberhez eljusson az üzenet – a média képviselői pedig partnerek voltak a hirdetések előkészítésében. A projektmenedzser elmondta, 1.900.000 passzív, hosszú távú elérést terveztek, ezt abszolválták, valamint húsz százalékkal meg is haladták. Zöld Elek egyébként egy egyedi sikert is magáénak tudhat: a régió lakosainak tíz százaléka emlékezett a figurára az előző hónapban – a szakemberek szerint nagyobb cégek, márkák is büszkék lennének erre az eredményre.
A házi komposztálás 22, az izzók elkülönítése 20, az üvegek 16, a műanyag palackok 13, a gyógyszerek és az energiatakarékos fénycsövek gyűjtése, illetve felhasználása tekintetében 10 százalékos javulás volt mérhető regionális szinten. Emellett a falvak, városok és megyei jogú városok közti különbségek is csökkentek, melyek Jánosi Zoltán szerint a több, együttesen futó kampánynak köszönhetőek.
A környezettudatos életmódba beletartozik többek között a szelektív hulladékgyűjtés, a házi komposztálás, a „vastagabb” szigetelés, napkollektorok, energiatakarékos izzók használata. Jánosi Zoltán egy tévhitet is eloszlatott: sokan túlzott várakozással tekintenek az ökointelligens eszközök használata elé, azonban a felmérések szerint gondolt három év helyett általában 4-5 év alatt megtérül egy napkollektor, kazán, vagy új szigetelés ára. Portálunk érdeklődésére a projektmenedzser elmondott egy példát: még a napokban tapasztalható, hideg időben is a a vízfogyasztás 70-80 százalékát „kitermeli” egy napkollektor, mely napi 300 liter melegvíz előállítását eredményezi, egy négyfős átlagháztartással számolva.
A Zöld Elek kampány kutatási eredményei csütörtök estétől olvashatók a www.zoldelek.hu weboldalon.
Soós P.
A feladat a fogyasztók környezettudatosságának, környezetkultúrájának és környezet-etikájának fejlesztése, főleg a mindennapi élet területén, a fenntarthatóbb választási lehetőségekről szóló információs kampányokkal, közösségi együttműködések megvalósításával.
A miskolci Művészetek Házában tartott kampányzáró sajtótájékoztatón Jánosi Zoltán (képünkön) projektmenedzser ismertette a kutatás részleteit.A projekt két szakaszból állt: az első a szelektív hulladékgyűjtésre és az újrahasznosításra, a másik pedig az energiatakarékosságra és -tudatosságra összpontosított.
Jánosi Zoltán szerint a kampány „arca”, a Superman-szerű és kinézetű Zöld Elek figurája kulcsfontosságú volt az elmúlt hónapok során. A reklámszereplő segítségével új impulzusokat és információkat juttattak el a régió lakóinak, hogy megismerjék az ökointelligens alternatívákat. A februári, egyébként kötelező felmérésen az derült ki, hogy Észak-Magyarországon kevésbé környezettudatosak az emberek, mint az ország más területein: a projektmenedzser a szelektív hulladékgyűjtés iránti hajlandósággal szemléltette az ötszáz fős mintával készült közvélemény-kutatás eredményeit.
A novemberi, második felmérést elnézve azonban elmondható, a kampány sikeres volt. A projekt résztvevői szinte minden napi- és hetilapot, internetes hírportált, rádiót felkerestek, hogy minél több emberhez eljusson az üzenet – a média képviselői pedig partnerek voltak a hirdetések előkészítésében. A projektmenedzser elmondta, 1.900.000 passzív, hosszú távú elérést terveztek, ezt abszolválták, valamint húsz százalékkal meg is haladták. Zöld Elek egyébként egy egyedi sikert is magáénak tudhat: a régió lakosainak tíz százaléka emlékezett a figurára az előző hónapban – a szakemberek szerint nagyobb cégek, márkák is büszkék lennének erre az eredményre.
A házi komposztálás 22, az izzók elkülönítése 20, az üvegek 16, a műanyag palackok 13, a gyógyszerek és az energiatakarékos fénycsövek gyűjtése, illetve felhasználása tekintetében 10 százalékos javulás volt mérhető regionális szinten. Emellett a falvak, városok és megyei jogú városok közti különbségek is csökkentek, melyek Jánosi Zoltán szerint a több, együttesen futó kampánynak köszönhetőek.A környezettudatos életmódba beletartozik többek között a szelektív hulladékgyűjtés, a házi komposztálás, a „vastagabb” szigetelés, napkollektorok, energiatakarékos izzók használata. Jánosi Zoltán egy tévhitet is eloszlatott: sokan túlzott várakozással tekintenek az ökointelligens eszközök használata elé, azonban a felmérések szerint gondolt három év helyett általában 4-5 év alatt megtérül egy napkollektor, kazán, vagy új szigetelés ára. Portálunk érdeklődésére a projektmenedzser elmondott egy példát: még a napokban tapasztalható, hideg időben is a a vízfogyasztás 70-80 százalékát „kitermeli” egy napkollektor, mely napi 300 liter melegvíz előállítását eredményezi, egy négyfős átlagháztartással számolva.
A Zöld Elek kampány kutatási eredményei csütörtök estétől olvashatók a www.zoldelek.hu weboldalon.
Soós P.