Keszthelyi Nikoletta felidézte: a pályázaton azokat az iskolákat díjazzák, amelyek a fogyasztóvédelmet beemelik az oktatásba, a mindennapi életben használható ismeretekre tanítják a diákokat.
A pályázat többek között az internetes vásárlással kapcsolatos ismeretek átadására, a pénzügyi tudatosságra nevelésre fókuszál, de a fogyasztóbarát vállalkozói szemlélet is megjelenik benne.